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安徽省“禮贊70年 ‘益’起‘徽’更好”網絡正能量作品系列征集活動成功舉辦

2019年10月13日 11:05 來源: 中國網信網

  在新中國成立70周年之際,為加強網上輿論引導、營造濃厚的網絡氛圍,今年6月以來,安徽省委網信辦聯合省公安廳、省總工會、團省委、省婦聯,依托新浪微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩等11家全國主流社交媒體和短視頻平臺,共同舉辦“禮贊70年 ‘益’起‘徽’更好”網絡正能量作品系列征集活動,旨在以“網民視角、全媒傳播、家國情懷、同心筑夢”為宗旨,廣泛征集推出“70你最美”主題圖片、“70年70變”主題短視頻等,用筆尖、鏡頭、屏幕,記錄最美、傳播最美、弘揚最美,抒發對祖國的祝福,傳遞潤澤人心的正能量。

  活動成效顯著,共征集作品7000余部,話題總點擊量突破8.6億+。其中,#70你最美#1個多月共征集圖片作品5000余幅,話題閱讀量1.1億+;#70年70變#2個月共征集短視頻作品2000余部,話題播放量7.6億+。單條視頻最高播放量超6000萬+,點贊數超200萬+。多部作品被“學習強國”平臺、中央重點新聞網站、全國主要商業網站和省級網絡媒體轉發,創造了安徽近年來網上正面宣傳流量最高峰,在全國形成話題性互動熱點,也為重大主題網上輿論引導畫下濃墨重彩的一筆。

  策劃上,堅持“三個探索”,提升影響力

  此次活動是安徽慶祝新中國成立70周年網絡輿論引導工作的重要內容,如何讓活動更好走進網民、吸引網民、打動網民,省委網信辦堅持超前謀劃、積極探索,拓展活動新形式新載體新路徑,提升到達率、閱讀率、點贊率。

  一是在形式上進行探索。以“用得好是真本事”為指引,順應媒體融合發展趨勢,將網民喜聞樂見的圖片、短視頻等作為主要征集和展示形式,實現從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維轉變,增強傳播體驗感。

  二是在平臺上進行探索。面對“終端隨人走、信息圍人轉”發展趨勢,堅持移動優先策略,將網民尤其是年輕網民熱衷的社交媒體、移動短視頻平臺作為活動“主場”,網民可以隨時隨地,通過手機隨手拍等方式,記錄下身邊的溫暖瞬間、感動時刻,并實時分享傳播,有效激發網民參與熱情。

  三是在互動上進行探索。依托安徽發布賬號,在各個社交媒體平臺發起活動話題討論,并邀請黃梅戲表演藝術家韓再芬、電視主持人周群、暢銷書作家林特特等十幾位來自不同領域社會名人參與話題互動,發出邀請倡議,提升活動影響力。話題在抖音、快手、微博三大平臺點擊量分別達4億+、3億+、1.1億+,均創同平臺今年以來安徽政務類話題最高流量。

  內容上,呈現“三個融入”,彰顯感染力

  活動引發了網民的持續關注和積極參與,一件件“粘泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的作品,成為有效傳播正能量的載體。這些作品具有三個鮮明特點:

  一是融入時代主題。國家取得的輝煌成就,每個人的體會最深切,這也成為作品最主要的創作來源。當前,脫貧攻堅進入決勝階段,安徽交出一份怎樣的成績單?在鳳陽的一段視頻中,通過拍攝小崗村的過去和現在,在村舍民居和農民生活的變化中,展現著鄉村日新月異的發展。中安在線網站的一組圖片中,實現脫貧的金寨縣迎河村村民們,那一張張面對鏡頭有些羞澀卻充滿幸福的笑臉成了脫貧路上最美的風景。網友“浩天”表示:全體人民在改變貧困,走向小康,中國未來一定更好。網友“阡陌紅塵國士無雙”說:百年滄桑,終于有國人所期盼的時代了,祝福祖國越來越強大,復興之路更廣更高。

  二是融入奮斗精神。征集作品以細節和真情實感打動人,做到有人物、有故事、有“血肉”。其中,有著曾為了新中國成立甘灑熱血的安徽籍老兵,擇一事終一生的科研工作者、大國工匠,奮斗在脫貧攻堅等基層一線的黨員干部,忠于職守無私奉獻的人民解放軍和武警戰士、人民警察、消防員、教師、環衛工人、快遞小哥等鮮活人物。為征集作品配上一句話簡評和二維碼,通過掃碼了解更多“背后的故事”,進一步引起網民的情感觸動和共鳴。網友“韞欽”深情留言:沒有老一輩的軍人,就沒有現在的我們,向軍人致敬,也向如今的保家衛國者致敬。網友“寨山愚夫”被他們的奉獻精神深深打動,感慨道:這樣的風采風貌值得敬佩,我們要不忘初心、砥礪前行。

  三是融入最美情懷。一些容易被忽視的美的瞬間,在活動中被網民廣泛捕捉和傳播。在所有作品中,熱度最高的一條短視頻,記錄的是合肥街頭,醫生張營正帶著孩子外出,路遇一位暈倒女子,張醫生立即開展心臟復蘇,旁邊路人也積極施以援手,簡單甚至雜亂的畫面,卻讓人深受感動。還有一段視頻中,大雨中,雜物堵塞了路邊的下水道,一位學生見狀主動冒雨上前清理。視頻中一個個瞬間,都充滿“溫度”和人情味。網友“楓葉”說:事情雖然小,但是暖人心,必須點贊。網友“梨渦淺笑”說:社會需要正能量,愛心需要正能量維護,永遠支持傳遞正能量。

  實施上,做到“三個突出”,增強引領力

  此次活動持續時間長、參與單位多,為了讓活動始終聚焦中心、保持熱度,省委網信辦注重發揮統籌協調作用,緊扣重點節點,加強聯合聯動,加大原創力度,不斷促進活動走深走實走心。

  一是前期突出組織發動。聯合公安、工會、共青團、婦聯等相關單位,以項目化運作方式,將活動劃分不同階段,明確每一階段任務分工、時限要求等,加強工作督促。各單位、網站平臺明確專門人員負責,建立常態化協調聯絡機制,實時溝通工作情況,形成工作合力,確保任務有序有力推進。

  二是中期突出協調聯動。依托政務新媒體、傳統媒體“兩微一端”、重點商業網站、新媒體應用平臺等,形成宣傳矩陣,全方位參與活動征集和互動推廣。結合主題教育網上宣傳、國家網絡安全宣傳周等活動,策劃制作短視頻《初心》、影子劇《網絡安全從“心”開始》、動畫《網絡衛士阿喵》等,并將優秀視頻作品濃縮成適合移動端播放分享的1分鐘左右長度短視頻,進行多渠道分發,產生良好反響。《初心》視頻在各平臺推出后不到3天,播放量就達3000萬。

  三是后期突出展示宣傳。活動征集結合后,圍繞70周年大慶這個重要節點以及征集作品情況,深入挖掘傳播亮點,打造網民“燃點”。國慶當天,制作發布新徽韻原創動畫短視頻《“徽聲徽色”頌祖國》,將充滿徽風皖韻的黃梅戲調、灰瓦白墻與RAP現代元素、手繪動漫進行混搭,生動展現江淮兒女共迎大慶、歌頌祖國的喜悅心情。以本次活動中征集到一個個奮斗故事、公益故事、暖心故事為素材,制作“全部由網民參與自制的網絡公益宣傳片”《大美“小人物”》,為平凡中的不凡“點贊”,將活動推向高潮,凝聚網民奮進正能量。

  此次“禮贊70年 ‘益’起‘徽’更好”網絡正能量作品系列征集活動,為我們加強和改進網上正能量傳播提供了一些啟示:

  一是策劃要精準,做到全平臺、全覆蓋。通過這次活動的成功實踐,充分說明正能量宣傳要想成為“網紅爆款”,必須高度重視前期策劃,以“為了誰”來指導“怎么辦”,精準對接網絡傳播趨勢和網民多樣化需求,積極搶占微博、抖音、快手等社交媒體和短視頻傳播陣地,根據移動網絡傳播的規律特點,突出短小精悍、引人入勝,充分運用可視化、分眾化、互動化傳播方式,讓廣大網民能參與、愿參與、主動轉、真心贊,在潛移默化、潤物無聲中弘揚主旋律、傳播正能量。

  二是主題要鮮明,做到有深度、有溫度。面對慶祝新中國成立70周年的宏大題材,始終堅持聚焦主題主線,善于以小切口發掘大情懷,以小故事展現大作為,以小載體彰顯大主題,讓網民講身邊故事、舉典型案例、拍點滴感動,最大限度匯聚網上網下“同心圓”。同時,活動持續時間長,要把握節奏、保持熱度,就要善于借勢借力,把握階段性重點熱點,精心策劃推出網絡作品和互動產品,像這次活動中的《“徽聲徽色”頌祖國》《大美“小人物”》《初心》等動漫短視頻作品,持續打造新亮點、掀起新高潮。

  三是組織要到位,做到同步調、同發力。此次活動的舉辦,離不開相關行業系統、網絡媒體以及社會各界的聯合聯動、齊心協力。活動前期,認真制定實施方案,明確工作階段、工作內容、工作任務,并組建核心團隊,以項目化運作方式,保證有序有力推進。活動中,從宣傳預熱到網絡征集、從推廣展示到互動傳播,在每個環節、每項工作中,各單位各司其職、積極溝通、無縫對接,促進平臺、內容、手段、力量的共融互通,比如活動中,堅持以安徽發布首發、各平臺跟進分發的模式,有效實現了宣傳效果的最大化和最優化,提升了影響力覆蓋面。(安徽網信辦供稿)

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